Le 12 octobre 1928, le roi Alphonse XIII a couronné la Vierge de Guadalupe, patronne d’Estrémadure, en tant que reine de l’Hispanidad. Depuis lors, sur sa couronne on peut lire « Sancta Maria de Guadalupe, gratia plena, Mater Dei, Hispaniarum Regina, ora pro nobis peccatoribus ».  Chaque année, à Guadalupe, la Fête de la Hispanidad est célébrée comme un rappel de ce couronnement par une série de spectacles qui culminent avec la réception d'une grande cavalcade, la plus grande d'Estrémadure. Le festival a été déclaré d'intérêt touristique régional  et suscite déjà l'intérêt du public d'autres régions d'Espagne.

L'Association royale des chevaliers de Santa María de Guadalupe est chargée d’organiser Fête  de la Hispanidad tous les 12 octobre. Le matin, tout commence par une remise des médailles et la réception des nouveaux membres de l'association. Ensuite, les chevaliers se rendent en procession jusqu'à la basilique où  une messe est dite en l'honneur de la Vierge de Guadalupe. Tout au long de la journée d'autres spectacles comme : les Prix de Guadalupe- Hispanidad, les Journées de la Hispanidad (qui insistent sur les peuples, les événements ou des personnes du monde hispanique qui ont contribué à la reconnaissance de sa valeur) ou encore le  Concert de la Hispanidad, généralement à la charge de l'orchestre d'Estrémadure.

Cependant, le moment le plus attendu de la journée se produit à cinq heures de l'après-midi, devant l'entrée du monastère de Notre-Dame de Guadalupe. Il s'agit de l'offrande florale à la sainte patronne et de la réception de la grande cavalcade qui rassemble des centaines de cavaliers de différentes régions d'Espagne au centre de la ville. Plusieurs itinéraires convergent à Guadeloupe et de nombreux membres de la cavalcade voyagent des heures et même des jours pour être présents le 12 octobre devant l’image de la Vierge à Guadalupe. L'acte est chargé d'un fort symbolisme et constitue à lui seul l'essence de cette célébration. Le bruit de centaines de sabots de chevaux brise le silence de la place pendant des heures et Guadalupe reçoit ainsi l'un des pèlerinages les plus colorés d'Espagne. La Fiesta de la Hispanidad de Guadalupe est l'une des fêtes qui semble le plus vouloir prendre de l’ampleur en Estrémadure.